Pour Patrick Pharo, voici la raison de son succès malgré les dégâts qu’il cause partout. Selon le sociologue, auteur de La Belle Vie dorée sur tranche (Vrin, 2017) et du Capitalisme addictif (PUF, 2018), le capitalisme «a mis en place une série de conditionnements et de routines», de processus addictifs qui affectent nos relations aux autres, au travail, à la politique, au désir… Patrick Pharo entreprend de décrypter cette pathologie du désir qui incite à la surconsommation, à la recherche de la jouissance infinie et à l’usage compulsif des technologies. S’appuyant sur des exemples tirés du cinéma, comme sur un miroir de nos comportements, le sociologue invite finalement à se poser cette question à nouveau : «De quoi devons-nous encore nous émanciper ?»

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